Разметка типа Z

Разметка типа Z - это вид разметки страниц, при котором содержание размещается в виде латинской буквы 'Z'. Наиболее важная информация располагается в самой верхней строке, затем следует дополнительное содержание, которое направляет взгляд пользователя вниз (подобно тому, как человек читает справа налево и сверху вниз), а в заключении расположена ещё одна строка информации, настолько же длинная, как и начальная строка.

Основную, простую разметку типа Z обычно дополняют другими элементами, которые улучшают внешний вид такого дизайна и помогают ему выполнять свою главную задачу - направлять взгляд пользователя к наиболее важным вещам. В конце верхней строки добавляют элемент call to action, который мотивирует пользователя совершить определённое действие. Между верхней и нижней строкой (диагональ буквы Z) можно поместить не текст, а изображение или слайд-шоу, который проведёт взгляд пользователя вниз по диагонали, но сам по себе не будет привлекать слишком много внимания. Кроме того, это изображение визуально разделить верхнюю и нижнюю строку. В конце буквы Z, в конце нижней линии, добавляют ещё один, больший элемент call to action - оно обозначает конец блока информации и мотивирует пользователя к совершению определённого действия. Больше о технических особенностях разметки типа Z можно прочесть в статье про структуру разметки типа Z.

Преимущества разметки типа Z

Несмотря на то, что разметка типа Z ни идеальна, ни универсальна, она позволяет достичь своих главных целей сайту любого предприятия: повысить популярность своего бренда, продемонстрировать иерархию содержания, презентовать клиентам главную информацию об услугах или продуктах, а также мотивировать потенциальных клиентов к покупке.

Разметка типа Z важна ещё и потому, что представители Западной цивилизации читают слева направо и сверху вниз, таким образам, такое размещение содержание воспринимается как натуральное - пользователь в ключевых местах видит именно то, что ожидал там увидеть. Более того, разметка типа Z гарантирует, что пользователь увидит наиболее важную информацию и элементы call to action именно там, где он должен их увидеть.

Недостатки разметки типа Z

Несмотря на то, что разметка типа Z соответствует натуральному расположению текста для западного пользователя, исследования показывают, что в первую очередь внимание притягивают большие цветные изображения вне зависимости от их расположения. Кроме того, как уже было отмечено, разметка типа Z в основном ориентирована на западного пользователя - представители культур Восток читают по-другому, и не всегда разметку типа Z можно подстроить под восточного читателя, просто обернув направление буквы 'Z'

Другие исследования указывают на то, что внимание пользователя с чтением уменьшается, а значить только их часть дочитает до конца нижней строки буквы Z, где обычно и располагается наиболее важный элемент call to action. Другими словами, только часть пользователей проходят цикл буквы Z до конца, что делает данный тип разметки в лучшем случае неэффективным.